ブルーボトルコーヒーのステマが凄い 珈琲界のAppleよろしく信者が何となく気持ち悪い
1．名前： ジャンピングエルボーアタック(大阪府) 投稿日：2015/02/17(火) 16:37:29.41 ID:joGWHyxX0 BE:711292139-PLT(13121) ポイント特典
sssp://img.2ch.net/ico/chibi_c.gif
2015年2月6日に日本上陸した「ブルーボトルコーヒー」が、雑誌やウェブで話題をさらっています。
オープン初日は、２時間半の行列ができたということがニュースになるなど、その存在感はアップルストアの登場時と似ている部分すらあります。
なぜブルーボトルコーヒーが、多くのメディアに取り上げられ、話題にのぼるのでしょうか？そこには、ブルーボトルコーヒーが作った見事なストーリー戦略があります。
この記事では、そのストーリー戦略に迫りながら、人が語りたくなるストーリーについて考えてみたいと思います。
理由１．巨人スタバにケンカを売った ～人は「ライバル対決」が大好き～
理由２．日本喫茶文化へのリスペクト ～「共通点」で相手との距離を縮める～
理由３．「清澄白河」に第一号店をオープン ～「違和感」でインパクトを出す～
まとめますと、ブルーボトルコーヒーは、
・スタバとの対立構造を作った…「ライバル」法
・日本喫茶文化へのリスペクトを表明…「共通点」法
・清澄白河という立地…「違和感」法
の３つのストーリーで、メディアや人の間で話題を生み出し、日本進出時のスタートダッシュに成功しました。
そのストーリー戦略は、企業や個人のブランディング戦略においても、参考になる点が多くあるように思います。今後も、ブルーボトルコーヒーの快進撃に目が離せません。
全文ソース
http://bylines.news.yahoo.co.jp/yanagiuchikeiji/20150217-00043074/
2．名前： ときめきメモリアル(埼玉県) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:38:48.99 ID:recfR0TU0
２ダ！
3．名前： エルボードロップ(チベット自治区) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:38:50.32 ID:zS/dSWby0
スタバ工作もｳｾﾞｰだろ(´・ω・`)。
4．名前： 男色ドライバー(三重県) 投稿日：2015/02/17(火) 16:39:10.20 ID:xgPpuj2A0
ブルボト派
5．名前： 垂直落下式DDT(神奈川県) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:39:46.42 ID:phj9UiPG0
はじめて聞いたけど？
6．名前： 閃光妖術(東京都) 投稿日：2015/02/17(火) 16:39:58.35 ID:plOFpowj0
これに見事に釣られたアンチスタバな輩がいるよなw
7．名前： トペ スイシーダ(catv?) 投稿日：2015/02/17(火) 16:39:58.59 ID:x7+fb3bB0
紅茶専門店出してくれよ
コーヒーは臭いからいらない
店も臭くなるし
8．名前： フルネルソンスープレックス(大阪府) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:40:17.45 ID:/zVTbZhi0
なんか一部だけ盛り上がってて二郎みたいな立ち位置
9．名前： 閃光妖術(チベット自治区) 投稿日：2015/02/17(火) 16:40:35.87 ID:SxtBtuse0
初めて聞いた
10．名前： セントーン(茸) 投稿日：2015/02/17(火) 16:40:56.32 ID:0nXkr6AG0
僕にとって新鮮みがないことが、成功の証だと思う
11．名前： フェイスクラッシャー(新疆ウイグル自治区) 投稿日：2015/02/17(火) 16:41:07.17 ID:gesQr7TX0
コーヒーはコンビニでもう十分だ
スポンサーリンク
12．名前： アトミックドロップ(埼玉県) 投稿日：2015/02/17(火) 16:41:11.95 ID:TQBcJvCk0
クリスピークリームドーナツみたいな末路が見える
13．名前： アイアンクロー(新潟県) 投稿日：2015/02/17(火) 16:41:30.52 ID:ZC5UlfPC0
一部で盛り上がってるだけだろ
14．名前： TEKKAMAKI(東京都) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:42:45.24 ID:oeHgSuW+0
くだらねーステマ工作だな
白豚のヤルことはいつもメディア洗脳
15．名前： ダイビングヘッドバット(家) 投稿日：2015/02/17(火) 16:43:16.01 ID:qYRZt2tt0
>>12
ほんとこれ
16．名前： ヒップアタック(京都府) 投稿日：2015/02/17(火) 16:43:34.79 ID:QYiuwUO30
パンケーキとかポップコーンとかどうなったの
17．名前： ファイヤーボールスプラッシュ(チベット自治区) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:44:10.14 ID:28u0joN+0
カァーーーッ
懐かしい北海岸の味だわァーーー
18．名前： ジャンピングエルボーアタック(大阪府) 投稿日：2015/02/17(火) 16:44:41.63 ID:joGWHyxX0
>>10
Taro Matsumura 松村太郎
ブルーボトル日本開店おめでとう。西海岸で飲む、いつもの味。僕にとって新鮮みがないことが、成功の証だと思う。
http://pbs.twimg.com/media/B9H9vXUIYAAdaWi.jpg
https://twitter.com/taromatsumura/status/563510418606673920
19．名前： ファイヤーバードスプラッシュ(catv?) 投稿日：2015/02/17(火) 16:44:52.79 ID:V9dW21ea0
久々にステマらしいステマですねｗ
社名かなんかなのか？
青い筒に入った新商品かと思ったわ。
21．名前： ストレッチプラム(岐阜県) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:45:50.33 ID:0DmyxTUz0
>>7
あちこちにあるから探してみればいい
22．名前： 雪崩式ブレーンバスター(茸) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:47:01.61 ID:JdmCQpj70
でなにする店なの
めっちゃおいしいの？
23．名前： 不知火(九州地方) 投稿日：2015/02/17(火) 16:47:08.13 ID:oL88yawMO
＞理由１．巨人スタバにケンカを売った ～人は「ライバル対決」が大好き～
＞・スタバとの対立構造を作った…「ライバル」法
ドトール「何か俺ガン無視されてね？」
ルノアールとコメダ行っとけ、しゃらくせぇ…
ほんとルノアールは全国チェーン店かよ、って位にポコポコあるよな、都内
24．名前： カーフブランディング(チベット自治区) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:48:50.42 ID:XA+hvUY20
>>12
渋谷店は並ばなくてもすぐ買えていいぞぉ～
25．名前： シューティングスタープレス(チベット自治区) 投稿日：2015/02/17(火) 16:49:16.77 ID:xq6pIZip0
ブルーボトル日本開店おめでとう。西海岸で飲む、いつもの味。
僕にとって新鮮みがないことが、成功の証だと思う。
「ブルーボトルはコーヒー界のApple」というのは、
まさにその通りだと思う。極めて洗練されており、
デザインへのこだわりとすばらしいユーザー体験があるという点で。
ブルーボトルはサンフランシスコで訪れて、
すげー気に入ったカフェのひとつ。
店内ではおいしいコーヒー片手に、Macを広げたり、
iPadで本を読む人などいっぱいいました。
とにかくデザインがいいですね。
ちなみにブルーボトルコーヒー サンフランシスコ店での
Mac / iPhone / iPad率の高さは、スタバ以上でありました。
やはりデザインやロゴがおしゃれなお店には、Appleユーザーが
集まりますね(笑)
26．名前： フォーク攻撃(沖縄県) 投稿日：2015/02/17(火) 16:49:20.53 ID:Bnt7YxLD0
>>1を書いた記者こいつ
柳内 啓司 / ヤナギウチケイジ
1980年生まれ。在学中に株式会社サイバーエージェントにてウェブ広告制作に携わった後、
株式会社TBSテレビに入社。バラエティやドラマの番組制作、社内ベンチャーでの事業立ち
上げなどを経て、現在はネットと連携した番組企画・プロモーションを担当。テレビ以外にも、
書籍・ウェブ・イベントの企画プロデュースを手掛けるなど、様々なメディア上でコンテンツ開発
を行う。メディア、テクノロジー、キャリアなどをテーマにしたコラム執筆も多数。 著書：『人生が
変わる2枚目の名刺』（クロスメディア・パブリッシング）『ご指名社員の仕事術』（小学館）
連載中：『偉人大学』（ライフハッカー）
なんかもうねえ
27．名前： ヒップアタック(京都府) 投稿日：2015/02/17(火) 16:49:39.23 ID:QYiuwUO30
クッキーもあるみたいだよ
>そして注文したクッキー。とてもアメリカンな味がした。これは非常に懐かしい。1枚食べると重すぎて疲れるクッキーだ。アメリカ育ちの皆さんは是非食べてもらいたい。懐かしい味がする！
>http://gori.me/wp-content/uploads/2015/02/Blue-Bottle-Coffee-143.jpg
>http://gori.me/food/cafe/71036
28．名前： リキラリアット(岩手県) 投稿日：2015/02/17(火) 16:50:01.98 ID:sHziJ2q60
ブルーボトルコーヒー
http://nosumaru.com/wp-content/uploads/uploads/IMG_3178.jpg
日本👀
29．名前： カーフブランディング(チベット自治区) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:50:24.30 ID:XA+hvUY20
>>25
＞店内ではおいしいコーヒー片手に、Macを広げたり、
iPadで本を読む人などいっぱいいました。
これがしたいだけのサティアンってことだな
30．名前： バックドロップホールド(チベット自治区) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:50:57.38 ID:H6TPJUfx0
逆にミーハーmac野郎達が集まってくれるからありがたい
macホイホイみたいな
31．名前： 男色ドライバー(東京都) sage 投稿日：2015/02/17(火) 16:57:05.67 ID:wrkisX0L0
やべぇ清澄白河に行かなきゃ!!!!
乗り遅れる!!!!
カッペの嫉妬乙(笑)
話題だし絶対に行くわ行かない奴は非国民。
‥このくらい煽れば良い？
32．名前： ウエスタンラリアット(庭) 投稿日：2015/02/17(火) 16:58:11.97 ID:0iBltrdx0
ステマが酷い、の間違いじゃねーのか？
33．名前： ファルコンアロー(東京都) ©2ch.net ageteyon 投稿日：2015/02/17(火) 16:59:15.33 ID:rMws2XKi0
今どきMacでドヤるとか・・・。
34．名前： ビッグブーツ(東京都) 投稿日：2015/02/17(火) 16:59:32.09 ID:IjukTT7w0
そのへんの日本の喫茶店の方が美味いだろ普通に
35．名前： ファイヤーボールスプラッシュ(福井県) sage 投稿日：2015/02/17(火) 17:00:41.99 ID:B+A5x2iR0
並ぶ意味が分からない
36．名前： レッドインク(東京都) 投稿日：2015/02/17(火) 17:00:51.82 ID:qPSVKcy40
みんなipadとかマック持って行くんだろ？
サルに仕込んだ芸みたいだな
37．名前： キチンシンク(dion軍) 投稿日：2015/02/17(火) 17:00:55.79 ID:AZA6qJP70
スタバよりデザインがいいな
38．名前： 閃光妖術(東京都) 投稿日：2015/02/17(火) 17:01:01.49 ID:plOFpowj0
>>33
おれらは流されずにコメダでドザ顔だよな
39．名前： キチンシンク(catv?) (´ﾟДﾟ｀) 投稿日：2015/02/17(火) 17:03:44.37 ID:PZJ4cs1H0
|ﾟДﾟ)ノ ｱﾒﾘｶのｺｰﾋｰが美味いなんて聞いたこたねえけどな
|ﾟДﾟ)ノ 西海岸と同じってこたあ美味くないって言ってるんじゃねえの？
関連記事
-
-
【情報】韓国でフェイクニュースを見破る人工知能の開発コンテストが12月に開催 どこから突っ込む?
1．名前：名無しさん＠涙目です。(たこやき)＠＼(^o^)／[US]sagete …
-
-
中国人、アフリカ系移民たちに困惑 「声が大きくて態度が傲慢。現地の文化を尊重しない」
1．名前： 目潰し(東京都)＠＼(^o^)／[US]ageteoff投稿日：20 …
-
-
【イジメ】チビでデブのオタクっぽい奴に喧嘩を売ってイジメようとした結果・・・
1．名前：名無しさん＠涙目です。(神奈川県)＠＼(^o^)／ [ﾆﾀﾞ]sage …